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L’ importanza di una campagna AdWords, per un progetto web di successo

Categoria: Web Marketing Pubblicato 11 Ottobre 2015
Scritto da Giorgio Visite: 1193

Le campagne pubblicitarie AdWords sono gestite a livello di piattaforma direttamente da Google, e permettono di fare comparire un sito internet in cima  a tutti i risultati di ricerca, con notevoli vantaggi commerciali. E’ una forma pubblicitaria perfettamente mirata, in quanto gli annunci sono mostrati proprio quando l’ utente è alla ricerca di quell’ argomento: questa la rende enormemente più efficace di tutte le forme di pubblicità a tappeto in cui l’ utente è bombardato di informazioni non richieste; è questo il caso di pubblicità sulla carta stampata, sulla tv, mailing list…

AdWords è un validissimo complemento ad un buon progetto web, non può essere usato fine a se stesso, infatti, nella maggior parte delle situazioni, un buon posizionamento “naturale” ovvero SEO ottimizzazione per i motori di ricerca è necessario per benefici a lungo termine e senza costi aggiuntivi; d’ altra parte anche un buon progetto a livello di sito sia dal punto di vista grafico che di codice è la base per arrivare a buoni risultati.

Il consiglio per le aziende ed i professionisti è sempre quello di rivolgersi a professionisti di settore, a ditte di creazione siti internet e web marketing con lunga esperienza e casistica alle spalle, che possano fornire preventivi chiari e trasparenti, documentare i risultati ottenuti nel passato e soprattutto chiarire dubbi e perplessità che il cliente, ovviamente non conoscendo la piattaforma AdWords nel dettaglio, può avere.

Il percorso che porterà ad avere una campagna efficace, cioè che dia il massimo beneficio concreto in proporzione all’ investimento (che è sempre possibile scegliere dal piccolissimo al molto grande), inizierà con un analisi della situazione, a livello commerciale, delle aspirazione e degli obiettivi del cliente, nonché una precisa conoscenza della sua attività e della concorrenza; tutto questo, insieme alla valutazione di fattori meramente tecnici, porterà alla definizione di una strategia, e nel concreto verso il secondo passo, ovvero la configurazione della campagna stessa.
Solo un professionista con esperienza può pesare tutte le singole azioni, i parametri di configurazione sono numerici e sono molti, da non dimenticare anche il punteggio di qualità che assegna Google, che determinerà l’ efficienza della campagna stessa, sarà infatti necessario avere un codice e contenuti del sito studiati ad hoc.

 

Riassumendo si può dire che AdWords sia certamente un ottimo strumento se nelle mani giuste, la possibilità di comparire proprio durante le ricerche dell’ utente lo rende molto mirato ed efficace, il fatto di potere scegliere liberamente il budget lo rende molto flessibile, ma d’ altro canto le richieste in fatto di codice e contenuti del sito, i molti parametri da configurare e lo studio per operare scelte corrette e redditizie lo rendono complesso nel sistema e solo operatori qualificati e con esperienza possono “spremerlo” per trarne il maggior beneficio concreto possibile.

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